Employer branding voor FYEO – Authentieke fotografie en employer branding campagne
FYEO, Nederlands grootste oogzorgkliniek, heeft zich volledig toegelegd op het verbeteren van levenskwaliteit door mensen aan een brilvrij leven te helpen. In een succesvolle samenwerking met Supersky, werkt FYEO aan hun ambitie om verder te groeien. Dit vraagt om een sterk employer brand om het groeiende team van 250 medewerkers uit te breiden en te ondersteunen, en hier kwam Supersky in beeld om hen te helpen een inspirerende “Werken bij” campagne te ontwikkelen.
De Uitdaging
FYEO’s snelle groei bracht een nieuwe uitdaging met zich mee: het aantrekken van gekwalificeerd personeel. Dit is een uitdaging voor veel organisaties, maar met de groeiambities van FYEO in het achterhoofd, bleek het vinden en behouden van geschikte medewerkers een nog grotere opgave. Daarom ontwikkelde FYEO een uitgebreide “Werken bij”-campagne, inclusief een eigen website: werkenbij.fyeo.nl. Onze taak was om deze campagne te versterken met authentieke fotografie die laat zien wat werken bij FYEO werkelijk inhoudt.
Onze Aanpak – Authentieke Fotoshoot met Echte Medewerkers
Om de unieke werkomgeving en sfeer bij FYEO vast te leggen, kozen we samen met FYEO twee locaties voor de fotoshoot: het hoofdkantoor in Eersel en de pas geopende vestiging in Arnhem. Gedurende twee intensieve dagen fotografeerden we hier een grote variatie aan scènes met echte FYEO-medewerkers. Wie kan immers beter de unieke aspecten van werken bij FYEO laten zien dan de medewerkers zelf?
De fotoshoot vereiste een zorgvuldige voorbereiding, en een groot deel van de tijd ging naar de preproductie. Dit omvatte het opstellen van call sheets, moodboards, shot lists, gear lists en het plannen van figuranten. Deze gedetailleerde voorbereidingen zorgden ervoor dat de opnamedagen soepel verliepen. We informeerden de medewerkers tot in detail over wat ze konden verwachten, van hun aankomsttijd tot de kledingkeuze en benodigdheden. Een goed voorbereide preproductie zorgt ervoor dat de productie zo efficiënt mogelijk kan verlopen.
Met een klein en flexibel team, bestaande uit een fotograaf, een producer en een assistent, hielden we de workflow dynamisch en mobiel. De contactpersoon van FYEO was beide dagen aanwezig om ons te ondersteunen. Samen met de positieve houding van de FYEO-medewerkers zorgde dit teamwork voor een plezierige en productieve shoot.
Nadat we alle geplande beelden op de shotlist hadden vastgelegd, was er nog ruimte voor extra opnames. Dit gaf ons de mogelijkheid om enkele spontane scènes te creëren en behind-the-scenes (BTS) beelden te schieten voor social media. Deze informele momenten brachten extra energie in de shoot en benadrukten de teamspirit van FYEO.
Leuke Weetjes over de Shoot
FYEO wordt uitgesproken als “FIJO.”
In slechts twee dagen tijd maakten we ruim 3.500 foto’s! Na een grondige selectie leverden we uiteindelijk 50 bewerkte beelden op in zowel Highres (HR) als Lowres (LR).
De shoot begon op een van de dagen wat eerder en eindigde iets vroeger op verzoek van FYEO. De reden? Het Nederlands Elftal speelde die avond een wedstrijd 😉.
Gebruikte Expertises
Tijdens deze employer branding-campagne konden we onze vaardigheden in verschillende disciplines inzetten om een onderscheidende campagne te creëren voor FYEO:
Fotografie en Contentcreatie: het vastleggen van authentieke, dynamische beelden die de werkomgeving en cultuur van FYEO weerspiegelen en potentiële werknemers een eerlijk beeld geven van het bedrijf.
Employer Branding Strategie: ontwikkelen van een visuele campagne die aansluit bij FYEO’s merkidentiteit en het verhaal van werken bij FYEO effectief overbrengt.
Productieplanning en Organisatie: zorgen voor een efficiënte voorbereiding, zoals het opstellen van call sheets, shot lists en moodboards, om de shoot gestroomlijnd en effectief te laten verlopen.
Teamcoördinatie: samenwerken met FYEO en medewerkers instrueren om de shoot soepel te laten verlopen. Dit was vooral belangrijk gezien de drukke opnameschema’s en de inzet van veel medewerkers.
Nabewerking en Selectie: uit de duizenden geschoten beelden de beste selecteren en bewerken, om een visueel samenhangende en aantrekkelijke beeldbank te creëren voor de “Werken bij”-website.
Conclusie
Met deze employer branding-campagne hebben we FYEO geholpen om de kernwaarden en cultuur van hun organisatie op een authentieke en aantrekkelijke manier te tonen aan potentiële medewerkers. Door echte FYEO-medewerkers centraal te stellen in een professionele maar toegankelijke fotocampagne, kan FYEO niet alleen hun unieke werkomgeving delen, maar ook nieuw talent aantrekken om hun ambitieuze groeidoelen te realiseren. De campagne is een weerspiegeling van de energie, betrokkenheid en professionaliteit die FYEO uitstraalt, en we zijn trots dat we als Supersky deel mochten uitmaken van dit inspirerende project.