Wervingscampagne voor Curio – Visuele verbeelding van toekomstige professionals
Curio, dé onderwijsorganisatie uit West-Brabant, biedt inspirerend onderwijs op vmbo- en mbo-niveau, evenals Leven Lang Leren (LLL) voor volwassenen. Met een breed scala aan opleidingen helpt Curio talenten groeien tot de top in hun vakgebied. Voor de wervingscampagne 2021-2022 schakelde Curio Supersky in om een visueel krachtige en toegankelijke campagne te realiseren die zowel potentiële scholieren als studenten zou aanspreken.
Wat volgde, was een intensieve samenwerking waarbij we het beste van Curio en haar mogelijkheden in beeld brachten. Hierbij stond de kracht van beeldtaal centraal: fotografie die inspireert, informeert en motiveert.
De Uitdaging
Hoe maak je een campagne die de brede doelgroep van Curio – van tieners tot volwassenen – écht aanspreekt? Curio’s opleidingen leiden studenten op voor diverse beroepen en industrieën. Om dit goed te communiceren, was het cruciaal om de connectie te maken tussen de opleidingen en de echte wereld: wat kun je worden ná een opleiding bij Curio? Daarnaast moest de campagne breed inzetbaar zijn, zowel online als offline.
Een bijkomende uitdaging was het plannen van een grootschalige fotoshoot in de zomervakantie, een periode waarin studenten minder goed beschikbaar zijn. Het idee van Curio om met eigen scholieren te werken, werd hierdoor onhaalbaar, waardoor gekozen werd voor ervaren modellen die de gewenste doelgroep konden vertegenwoordigen.
Onze Aanpak
Inventarisatie en Planning
Zoals bij al onze projecten begonnen we met een uitgebreide inventarisatie. Wat was de precieze vraag? Welke deliverables waren nodig? Hoe kon Supersky de productie naadloos laten aansluiten op Curio’s wensen? Deze analyse mondde uit in een concreet plan van aanpak met:
Een shootconcept: Een levendige fotoshoot met 30 verschillende beroepen, elk in een passende setting en styling.
Modellen en casting: Samenwerking met ervaren modellen via castingbureau State of Talent.
Deliverables: Een eindproduct van 120-130 professioneel nabewerkte foto’s.
Voorbereiding van de Fotoshoot
Voor de shoot werkten we nauw samen met Curio om de juiste modellen, props, kleding en locaties te bepalen. Omdat de modellen beroepskleding en bijpassende attributen zouden dragen, moest elk detail kloppen. Denk aan verpleeguniformen, gereedschappen voor technici en keukengerei voor koks. We selecteerden Gebouw-T in Bergen op Zoom als locatie vanwege de veelzijdigheid en industriële uitstraling.
Shootdag
De shootdag zelf was een georganiseerde hectiek. Met een groep van 15 modellen, verschillende achtergronden en meer dan 30 beroepsscenario’s draaide alles om strakke planning en flexibiliteit. Elk model moest meerdere keren wisselen van outfit en pose, vaak met verschillende props. Het wisselen van achtergronden zorgde voor een dynamische uitstraling in de beelden.
Highlights van de shootdag:
Efficiëntie en creativiteit: Ondanks de druk wisten we spontane combinaties van modellen en settings te fotograferen, wat de campagne uniek maakte.
Diversiteit aan beelden: Naast solo-opnames maakten we ook duo-shots om samenwerking en diversiteit te benadrukken.
Flexibele regie: In overleg met Curio pasten we het script aan om het maximale uit de shoot te halen.
Het Resultaat
Visuele Identiteit
De uiteindelijke campagne toont een veelzijdig en inclusief beeld van wat Curio te bieden heeft. Van een aspirant-verpleegkundige tot een toekomstige chef-kok: elk beeld vertelt een verhaal en plaatst de opleidingen in een realistische, inspirerende context.
Technische Perfectie
Uit de meer dan 1.500 geschoten foto’s selecteerden en bewerkten we de beste 10% voor een consistente, professionele uitstraling. De gekleurde achtergronden gaven de beelden een frisse en moderne look die direct de aandacht trekt.
Een Tevreden Klant
Met de opgeleverde 120 foto’s heeft Curio nu een visuele toolbox die breed inzetbaar is voor sociale media, de website en drukwerk. De beelden vormen de kern van een effectieve wervingscampagne die zowel jongeren als volwassenen aanspreekt.
Gebruikte Expertises
Voor deze campagne brachten we diverse expertises samen:
Conceptontwikkeling: Een visueel aantrekkelijk concept dat direct aansluit bij Curio’s missie.
Fotografie: Hoogwaardige beelden die beroepspraktijken op een authentieke manier tonen.
Casting: Selectie van ervaren modellen via een betrouwbare partner.
Styling en Set Dressing: Zorgvuldige voorbereiding van outfits, props en achtergronden.
Regie en Projectmanagement: Flexibele coördinatie van een complexe shootdag.
Fun Facts:
Enkele modellen waren oude bekenden van eerdere shoots, wat de sfeer ten goede kwam.
Tijdens de shoot waren de ouders van sommige jongere modellen aanwezig als enthousiaste toeschouwers.
De kleurrijke achtergronden zorgden direct voor een frisse uitstraling.
Conclusie
Met de creatie van educatieve en inspirerende content heeft Supersky Roche geholpen om complexe medische en diagnostische onderwerpen op een toegankelijke manier te communiceren. Door nauwkeurig samen te werken met Roche en Branddoctors, vertaalden we hun medische innovaties en zorgvisie naar aantrekkelijke visuele content die patiënten, zorgverleners en interne teams van Roche informeert en inspireert. Deze samenwerking versterkt Roche’s positie als pionier in de gezondheidszorg en geeft een krachtige invulling aan hun missie om zorg van de toekomst vandaag mogelijk te maken.
Interested?
Heb je een tof idee, een vraag die nog verder uitgewerkt moet worden of een concreet content plan waar we iets vets bij mogen maken, wij staan in alle gevallen voor je klaar, neem contact op!